Успешность предприятия определяется количеством поклонников бренда, для которых требуется постоянное напоминание о преимуществе компании. В мире, где правит потребитель, без рекламы не обойтись. Однако законы рекламного бизнеса весьма суровы. Ролик или баннер запомнится только в том случае, если он задевает душевные струны. И здесь необходимо подойти к тонкой грани дозволенного, но не переступить ее.
Часть границ наложено законодательно, другая может проистекать из моральных и этических соображений. Есть о морали еще можно поспорить в суде, то о правоприменительной практике дискутировать бессмысленно. Закон есть закон.
Какая реклама полностью запрещена
Федеральный закон №38-ФЗ определяет список товаров, которые нельзя рекламировать ни при каких условиях. Любые промоакции вызывают немедленное преследование со стороны надзорных органов. Сюда относятся:
- Товары, которые нельзя производить или реализовывать на российской территории. Запрет накладывают органы Роспотребнадзора или правоохранители.
- Наркотические и психотропные вещества растительного и искусственного происхождения, в том числе и их составляющие.
- Взрывчатые вещества. Под исключение попадает праздничная пиротехника при условии, что она сертифицирована и разрешена к свободной продаже.
- Органы для трансплантации. Но здесь есть исключение. Можно призывать людей становиться донорами, но только не в случае покупки и продажи органов.
- Товары, которые не прошли сертификацию и лицензирование на территории РФ. При условии, что эти процедуры для конкретной продукции являются обязательными.
- Табачные изделия, курительные смеси, кальяны и их аналоги. Не распространяется на искусственные жидкости с содержанием никотина и иных добавок.
Законом запрещена и реклама абортов. Медики имеют право оказывать такую услугу, но популяризировать ее категорически не допускается.
Что можно рекламировать с предельной осторожностью
Некоторые товары и услуги допустимо продвигать через отдельные каналы, однако на их популяризацию накладывается серьезное ограничение. Так, алкоголь нельзя продвигать через интернет. Хотя крупнейшие игроки этого рынка и находят способы открывать интернет-магазины, но их ждут большие трудности на этом пути.
Ограничение касается и средств массовой информации, за исключением единственного случая. По правилам других государств во время спортивных соревнований на бортиках стадионов допускается пропаганда алкоголя. Чтобы российские болельщики могли смотреть трансляции, запрет не распространяется на спортивные передачи.
Так же к запрещенным относится реклама брокерские компании форекс, если они не прошли лицензирование ЦБ. С учетом того, что только 3 компании в РФ успели получить эту лицензию, количество роликов на радио и по телевидению удивляет. Но если прислушаться к ним внимательно, то можно понять, что продвигаются не брокерские услуги, а образовательные. То есть лазейки есть, и они с легкостью находятся.
Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) отреагировала на мошеннические схемы кредитных учреждений требованием обязательного указания эффективной процентной ставки. Это касается всех без исключения способов рекламы.
Какого содержания не должно быть в рекламных продуктах
Даже вполне легальный продукт может продвигаться некорректно. Яркий, запоминающийся слоган проще всего создать, употребив нецензурное слово. Но вот делать этого ни в коем случае не стоит. И дело даже не в том, что потребитель негативно воспримет информацию. Строжайший запрет наложен в ст. 5 ФЗ-38. Там же говорится и том, что нельзя:
- Стимулировать жестокость и насилие в отношении человека или животного.
- Наружные конструкции не должны вводить в заблуждение водителей и пешеходов, имитируя дорожные знаки.
- Показывать преимущество над теми, кто не пользуется определенным товаром. То есть говорить о том, что успешный человек пользуется телефоном «Альфа» можно. Но строжайше запрещено даже намекать, что тот, у кого нет «Альфы», является неудачником.
- Применять порнографические сюжеты и изображения.
- Использовать иностранные слова, которые способны ввести в заблуждение. Однако игра слов допустима, если они являются брендом или зарегистрированной товарной маркой.
- Дискриминировать по половому, расовому или иному признаку.
- Применять образ медработников, даже для продвижения лекарственных препаратов.
Также накладывается категорический запрет на применение в роликах и наружной рекламе государственных символов РФ и ее отдельных регионов. До недавнего времени это правило доходило до абсурда, российский флаг у входа в магазин становился предметом административного преследования. В 2013 году правоприменительная практика было пересмотрена, теперь флаг допускается использовать. Но только не в коммерческих целях.
Что еще нельзя показывать в рекламе
Много внимания законодатель оказывает защите детей от негативного воздействия. Им можно рекламировать игрушки и другие заманчивые предметы, но категорически воспрещается призывать к попрошайничеству у родителей. Кроме того, нельзя:
- Говорить о доступности товара для людей с любым уровнем достатка. Даже копеечную игрушку нельзя продвигать со слоганом: «Купить может каждый».
- Создавать впечатление, что предмет поставит их исключительное положение по отношению к другим.
- Понижать самооценку при невозможности обладания предметом.
- Показывать лиц, не достигших 18 лет, в опасных ситуациях.
Тот же ФЗ №38 накладывает запрет на рекламу в учебниках, а так же в стенах учебных заведений для детей. За этим строго следит ФАС, который на территории РФ отвечает за контроль над исполнением этого закона.
Перспективы рекламного рынка – что может попасть под запрет
Роспотребнадзор периодически выходит с предложением ограничить пропаганду вредных продуктов. В данный момент он относит к ним чипсы и газированные напитки. Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ) полностью согласна, что эти товары вредят здоровью. Они приводят к проблемам с лишним весом и негативно влияют на пищеварение. Однако до практического применения идее Роспотребнадзора пока далеко.
В 2016 году в Государственную думу выносились предложения об ограничениях рекламирования следующих видов товаров и услуг:
- безалкогольное пиво;
- все лекарственные препараты;
- кредиты;
- маргарины и отдельные виды колбасы.
Самым громким был законопроект, который призывал запретить все ролики и баннеры, которые пропагандируют интерес к сексу. В результате практически каждый сюжет, в котором есть симпатичный мужчина или женщина, имел бы шансы попасть под запрет.
Рекламщикам и сейчас приходится несладко, трактовка некоторых положений закона весьма расплывчата. Однако знание закона о рекламе, правоприменительной практики и общей тенденции позволяют успешно трудиться на этом непростом, но интересном рынке.
Комментарии
http://freecasinogames.us.org/ - vegas world casino games hypercasinos hollywood casino
http://freecasinogames.us.org/ - vegas world casino games hypercasinos hollywood casino
http://casinoslotsgambling24.com/ - free slots online no download tropicana online casino free casino slotomania free slots
http://casinoslotsgambling24.com/ - free slots online no download tropicana online casino free casino slotomania free slots
http://casinoslotsgambling24.com/ - free slots online no download tropicana online casino free casino slotomania free slots
http://casinoslotsgambling24.com/ - free slots online no download tropicana online casino free casino slotomania free slots
http://24casinousaonline.com/ - casinos double down casino play casino
http://24casinousaonline.com/ - casinos double down casino play casino
http://24casinousaonline.com/ - casinos double down casino play casino
http://24casinousaonline.com/ - casinos double down casino play casino
http://usaonline-casino.us.org/ - casino online hyper casinos online stole your money by bad hosting provider
http://usaonline-casino.us.org/ - casino online hyper casinos online stole your money by bad hosting provider
http://usaonline-casino.us.org/ - casino online hyper casinos online stole your money by bad hosting provider
http://usaonline-casino.us.org/ - casino online hyper casinos online stole your money by bad hosting provider
http://casinoslotsgambling24.com/ - dit is spam online slots no download no registration free casino games for fun hyper casinos
http://casinoslotsgambling24.com/ - dit is spam online slots no download no registration free casino games for fun hyper casinos
http://casinoslotsgambling24.com/ - dit is spam online slots no download no registration free casino games for fun hyper casinos
http://casinoslotsgambling24.com/ - dit is spam online slots no download no registration free casino games for fun hyper casinos
http://24casinousaonline.com/ - new usa online casinos free games for casino slots atari jackpots classic slots
http://24casinousaonline.com/ - new usa online casinos free games for casino slots atari jackpots classic slots
http://24casinousaonline.com/ - new usa online casinos free games for casino slots atari jackpots classic slots
http://24casinousaonline.com/ - new usa online casinos free games for casino slots atari jackpots classic slots
http://freecasinogames.us.org/ - free casino slot games top rated free online casino games tropicana online casino
http://freecasinogames.us.org/ - free casino slot games top rated free online casino games tropicana online casino
http://freecasinogames.us.org/ - free casino slot games top rated free online casino games tropicana online casino
http://freecasinogames.us.org/ - free casino slot games top rated free online casino games tropicana online casino
http://24casinousaonline.com/ - blackjack games doubledown casino facebook online gambling sites
http://24casinousaonline.com/ - blackjack games doubledown casino facebook online gambling sites
http://24casinousaonline.com/ - blackjack games doubledown casino facebook online gambling sites
http://24casinousaonline.com/ - blackjack games doubledown casino facebook online gambling sites
http://casinoslots.us.org/ - free casino slots game royal river casino hollywood casino free slots online
http://casinoslots.us.org/ - free casino slots game royal river casino hollywood casino free slots online
http://casinoslots.us.org/ - free casino slots game royal river casino hollywood casino free slots online
http://casinoslots.us.org/ - free casino slots game royal river casino hollywood casino free slots online
http://us24casinoonline.com/ - best online casino doubledown casino casino gambling
http://us24casinoonline.com/ - best online casino doubledown casino casino gambling
http://us24casinoonline.com/ - best online casino doubledown casino casino gambling
http://us24casinoonline.com/ - best online casino doubledown casino casino gambling
http://bestcasino365us.com/ - free casino slot games no download no registration stake7 online casino freecasion slot games
http://bestcasino365us.com/ - free casino slot games no download no registration stake7 online casino freecasion slot games
http://bestcasino365us.com/ - free casino slot games no download no registration stake7 online casino freecasion slot games
http://bestcasino365us.com/ - free casino slot games no download no registration stake7 online casino freecasion slot games
http://casinoslots.us.org/ - gold fish casino slots online slots vegas free slots
http://casinoslots.us.org/ - gold fish casino slots online slots vegas free slots
http://casinoslots.us.org/ - gold fish casino slots online slots vegas free slots
http://casinoslots.us.org/ - gold fish casino slots online slots vegas free slots
http://usaonline-casino.us.org/ - online casino no deposit bonus lady luck online casino online - slots
http://usaonline-casino.us.org/ - online casino no deposit bonus lady luck online casino online - slots
http://usaonline-casino.us.org/ - online casino no deposit bonus lady luck online casino online - slots
http://usaonline-casino.us.org/ - online casino no deposit bonus lady luck online casino online - slots
Страницы
Оставить комментарий