Успешность предприятия определяется количеством поклонников бренда, для которых требуется постоянное напоминание о преимуществе компании. В мире, где правит потребитель, без рекламы не обойтись. Однако законы рекламного бизнеса весьма суровы. Ролик или баннер запомнится только в том случае, если он задевает душевные струны. И здесь необходимо подойти к тонкой грани дозволенного, но не переступить ее.
Часть границ наложено законодательно, другая может проистекать из моральных и этических соображений. Есть о морали еще можно поспорить в суде, то о правоприменительной практике дискутировать бессмысленно. Закон есть закон.
Какая реклама полностью запрещена
Федеральный закон №38-ФЗ определяет список товаров, которые нельзя рекламировать ни при каких условиях. Любые промоакции вызывают немедленное преследование со стороны надзорных органов. Сюда относятся:
- Товары, которые нельзя производить или реализовывать на российской территории. Запрет накладывают органы Роспотребнадзора или правоохранители.
- Наркотические и психотропные вещества растительного и искусственного происхождения, в том числе и их составляющие.
- Взрывчатые вещества. Под исключение попадает праздничная пиротехника при условии, что она сертифицирована и разрешена к свободной продаже.
- Органы для трансплантации. Но здесь есть исключение. Можно призывать людей становиться донорами, но только не в случае покупки и продажи органов.
- Товары, которые не прошли сертификацию и лицензирование на территории РФ. При условии, что эти процедуры для конкретной продукции являются обязательными.
- Табачные изделия, курительные смеси, кальяны и их аналоги. Не распространяется на искусственные жидкости с содержанием никотина и иных добавок.
Законом запрещена и реклама абортов. Медики имеют право оказывать такую услугу, но популяризировать ее категорически не допускается.
Что можно рекламировать с предельной осторожностью
Некоторые товары и услуги допустимо продвигать через отдельные каналы, однако на их популяризацию накладывается серьезное ограничение. Так, алкоголь нельзя продвигать через интернет. Хотя крупнейшие игроки этого рынка и находят способы открывать интернет-магазины, но их ждут большие трудности на этом пути.
Ограничение касается и средств массовой информации, за исключением единственного случая. По правилам других государств во время спортивных соревнований на бортиках стадионов допускается пропаганда алкоголя. Чтобы российские болельщики могли смотреть трансляции, запрет не распространяется на спортивные передачи.
Так же к запрещенным относится реклама брокерские компании форекс, если они не прошли лицензирование ЦБ. С учетом того, что только 3 компании в РФ успели получить эту лицензию, количество роликов на радио и по телевидению удивляет. Но если прислушаться к ним внимательно, то можно понять, что продвигаются не брокерские услуги, а образовательные. То есть лазейки есть, и они с легкостью находятся.
Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) отреагировала на мошеннические схемы кредитных учреждений требованием обязательного указания эффективной процентной ставки. Это касается всех без исключения способов рекламы.
Какого содержания не должно быть в рекламных продуктах
Даже вполне легальный продукт может продвигаться некорректно. Яркий, запоминающийся слоган проще всего создать, употребив нецензурное слово. Но вот делать этого ни в коем случае не стоит. И дело даже не в том, что потребитель негативно воспримет информацию. Строжайший запрет наложен в ст. 5 ФЗ-38. Там же говорится и том, что нельзя:
- Стимулировать жестокость и насилие в отношении человека или животного.
- Наружные конструкции не должны вводить в заблуждение водителей и пешеходов, имитируя дорожные знаки.
- Показывать преимущество над теми, кто не пользуется определенным товаром. То есть говорить о том, что успешный человек пользуется телефоном «Альфа» можно. Но строжайше запрещено даже намекать, что тот, у кого нет «Альфы», является неудачником.
- Применять порнографические сюжеты и изображения.
- Использовать иностранные слова, которые способны ввести в заблуждение. Однако игра слов допустима, если они являются брендом или зарегистрированной товарной маркой.
- Дискриминировать по половому, расовому или иному признаку.
- Применять образ медработников, даже для продвижения лекарственных препаратов.
Также накладывается категорический запрет на применение в роликах и наружной рекламе государственных символов РФ и ее отдельных регионов. До недавнего времени это правило доходило до абсурда, российский флаг у входа в магазин становился предметом административного преследования. В 2013 году правоприменительная практика было пересмотрена, теперь флаг допускается использовать. Но только не в коммерческих целях.
Что еще нельзя показывать в рекламе
Много внимания законодатель оказывает защите детей от негативного воздействия. Им можно рекламировать игрушки и другие заманчивые предметы, но категорически воспрещается призывать к попрошайничеству у родителей. Кроме того, нельзя:
- Говорить о доступности товара для людей с любым уровнем достатка. Даже копеечную игрушку нельзя продвигать со слоганом: «Купить может каждый».
- Создавать впечатление, что предмет поставит их исключительное положение по отношению к другим.
- Понижать самооценку при невозможности обладания предметом.
- Показывать лиц, не достигших 18 лет, в опасных ситуациях.
Тот же ФЗ №38 накладывает запрет на рекламу в учебниках, а так же в стенах учебных заведений для детей. За этим строго следит ФАС, который на территории РФ отвечает за контроль над исполнением этого закона.
Перспективы рекламного рынка – что может попасть под запрет
Роспотребнадзор периодически выходит с предложением ограничить пропаганду вредных продуктов. В данный момент он относит к ним чипсы и газированные напитки. Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ) полностью согласна, что эти товары вредят здоровью. Они приводят к проблемам с лишним весом и негативно влияют на пищеварение. Однако до практического применения идее Роспотребнадзора пока далеко.
В 2016 году в Государственную думу выносились предложения об ограничениях рекламирования следующих видов товаров и услуг:
- безалкогольное пиво;
- все лекарственные препараты;
- кредиты;
- маргарины и отдельные виды колбасы.
Самым громким был законопроект, который призывал запретить все ролики и баннеры, которые пропагандируют интерес к сексу. В результате практически каждый сюжет, в котором есть симпатичный мужчина или женщина, имел бы шансы попасть под запрет.
Рекламщикам и сейчас приходится несладко, трактовка некоторых положений закона весьма расплывчата. Однако знание закона о рекламе, правоприменительной практики и общей тенденции позволяют успешно трудиться на этом непростом, но интересном рынке.
Комментарии
http://canadianonlinepharmacystbm.com/ - best online canadian pharmacy review purchase viagra canadian pharmacy order online
http://canadianonlinepharmacystbm.com/ - best online canadian pharmacy review purchase viagra canadian pharmacy order online
http://canadapharmacyonlinefako.com/ - vancouver canada pharmacy buy generic viagra mail order pharmacy canada
http://canadapharmacyonlinefako.com/ - vancouver canada pharmacy buy generic viagra mail order pharmacy canada
http://canadapharmacyonlinefako.com/ - vancouver canada pharmacy buy generic viagra mail order pharmacy canada
http://canadapharmacyonlinefako.com/ - vancouver canada pharmacy buy generic viagra mail order pharmacy canada
http://canadianpharmacieshdfc.com/ - list of canadian pharmacies tadalafil canadian pharmacies online prescriptions
http://canadianpharmacieshdfc.com/ - list of canadian pharmacies tadalafil canadian pharmacies online prescriptions
http://canadianpharmacieshdfc.com/ - list of canadian pharmacies tadalafil canadian pharmacies online prescriptions
http://canadianpharmacieshdfc.com/ - list of canadian pharmacies tadalafil canadian pharmacies online prescriptions
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - canadian healthcare online pharmacy tadalafil liquid canadian pharmacy online no prescription needed
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - canadian healthcare online pharmacy tadalafil liquid canadian pharmacy online no prescription needed
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - canadian healthcare online pharmacy tadalafil liquid canadian pharmacy online no prescription needed
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - canadian healthcare online pharmacy tadalafil liquid canadian pharmacy online no prescription needed
http://canadapharmacysfzr.com/ - compounding pharmacy canada viagra online canadian pharmacy canada pharmacy review
http://canadapharmacysfzr.com/ - compounding pharmacy canada viagra online canadian pharmacy canada pharmacy review
http://canadapharmacysfzr.com/ - compounding pharmacy canada viagra online canadian pharmacy canada pharmacy review
http://canadapharmacysfzr.com/ - compounding pharmacy canada viagra online canadian pharmacy canada pharmacy review
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - customer service canada drugs online email cheapest viagra buy drugs online canada pharmacy
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - customer service canada drugs online email cheapest viagra buy drugs online canada pharmacy
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - customer service canada drugs online email cheapest viagra buy drugs online canada pharmacy
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - customer service canada drugs online email cheapest viagra buy drugs online canada pharmacy
http://canadianonlinepharmacystbm.com/ - is canadian pharmacy online legit viagra brands canadian healthcare online pharmacy reviews
http://canadianonlinepharmacystbm.com/ - is canadian pharmacy online legit viagra brands canadian healthcare online pharmacy reviews
http://canadianonlinepharmacystbm.com/ - is canadian pharmacy online legit viagra brands canadian healthcare online pharmacy reviews
http://canadianonlinepharmacystbm.com/ - is canadian pharmacy online legit viagra brands canadian healthcare online pharmacy reviews
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - is it safe to buy viagra online canadian pharmacy cialis soft tabs canadian pharmacy online orders
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - is it safe to buy viagra online canadian pharmacy cialis soft tabs canadian pharmacy online orders
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - is it safe to buy viagra online canadian pharmacy cialis soft tabs canadian pharmacy online orders
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - is it safe to buy viagra online canadian pharmacy cialis soft tabs canadian pharmacy online orders
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - best online canadian pharmacy cialis no prescription canadian online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - best online canadian pharmacy cialis no prescription canadian online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - best online canadian pharmacy cialis no prescription canadian online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - best online canadian pharmacy cialis no prescription canadian online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - reliable canadian online pharmacy cialis generic generic viagra online canadian pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - reliable canadian online pharmacy cialis generic generic viagra online canadian pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - reliable canadian online pharmacy cialis generic generic viagra online canadian pharmacy
http://canadianpharmacyonlinervii.com/ - reliable canadian online pharmacy cialis generic generic viagra online canadian pharmacy
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - is canada drugs and canada drugs online the same company? sildenafil viagra online canada drugs
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - is canada drugs and canada drugs online the same company? sildenafil viagra online canada drugs
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - is canada drugs and canada drugs online the same company? sildenafil viagra online canada drugs
http://canadadrugsonlinewxwe.com/ - is canada drugs and canada drugs online the same company? sildenafil viagra online canada drugs
http://canadapharmacyonlineegol.com/ - best online canadian pharmacy reviews discount viagra reputable canadian pharmacy online
http://canadapharmacyonlineegol.com/ - best online canadian pharmacy reviews discount viagra reputable canadian pharmacy online
http://canadapharmacyonlineegol.com/ - best online canadian pharmacy reviews discount viagra reputable canadian pharmacy online
http://canadapharmacyonlineegol.com/ - best online canadian pharmacy reviews discount viagra reputable canadian pharmacy online
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - online pharmacy canadian cialis for sale canadian vipps certified online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - online pharmacy canadian cialis for sale canadian vipps certified online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - online pharmacy canadian cialis for sale canadian vipps certified online pharmacy
http://canadianpharmacyonlinejycx.com/ - online pharmacy canadian cialis for sale canadian vipps certified online pharmacy
Страницы
Оставить комментарий